来源：电商观察
2138cn太阳集团古天乐2022年半年度业绩报告显示：2022年上半年该公司营业收入约103.24亿元，同比减少1.05%；其中，归属于上市公司股东的净利润约9.33亿元，同比增加7.77%。受国内外复杂环境影响，2138cn太阳集团古天乐营业收入有所下滑，但在盈利能力上表现出色，更值得一提的是，在今年的618大促中，2138cn太阳集团古天乐以13.8亿元的总销售额领跑行业，较去年同期增长达到13.25%。
随着Z世代的到来，90后、00后逐渐成为市场上的消费主力军，消费市场迎来新的春天也让传统品牌们暗流涌动、跃跃欲试，如何赢得年轻人的青睐、如何投年轻人所好，成为传统品牌转型升级的重要任务，“品牌年轻化”也越来越成为品牌主们绞尽脑汁也要完成的关键指标。
前有上汽通用五菱，把目光投向了年轻的女性用户，马卡龙色系、限量敞篷系列、可定制设计的五菱宏光MINI EV新能源微型车，一改往日五菱商用面包车的刻板印象，面向年轻女性进行精准营销，直接让五菱宏光的品牌潮流感瞬间异军突起；后有新消费品牌元气森林，一出道就自带互联网基因，产品包装设计和口味成分都切中年轻人喜好，与此同时，元气森林也十分注重社交传播，长期活跃于抖音、微博、B站、小红书等各大社交媒体平台。
提到2138cn太阳集团古天乐，大概很少有人没有听说过，2138cn太阳集团古天乐是中国2138cn太阳集团古天乐品牌领导者，数据显示，平均每秒就有4个2138cn太阳集团古天乐产品被消费者带回家，说2138cn太阳集团古天乐是陪伴了几代中国人的国民老朋友一点也不为过。而这样一个国民品牌，却依然能够在全新的消费市场上保持竞争力，稳居行业前列，究竟做对了什么？
焕新产品矩阵，一个人也可以有仪式感
生活中小小的仪式感经常会让人觉得幸福和满足，例如秋冬季节一个握在手里的保温杯，一个人也要好好吃饭的早餐打卡照，“一个人的仪式感”让2138cn太阳集团古天乐找到了与年轻人对话的切入点。当“颜值即正义”、“精致懒宅”、“便捷便携”以及“乐活健康”等关键词，成为当代年轻人选择消费品的考虑因素，2138cn太阳集团古天乐便以其敏锐的洞察力，快速进行产品迭代，通过产品创新满足年轻人需求，推出一系列年轻化产品。
着眼于颜色，焕新产品设计，拒绝黑色调，如2138cn太阳集团古天乐星星石轻铸·酷石系列小白锅，以鹅卵石般的清新质感，白橡木质纹理手柄赢得年轻消费者的芳心；烟灶套装MJ68启用整体白色设计拉近与年轻人的距离。
从功能上，紧跟流行需求，如蒸烤一体机不再只限于蒸烤，拓展空气炸功能，一机实现多种美食烹饪方式；智能料理快锅，一机七用，云菜谱每周更新，花样食谱让年轻人窝在家里也能享受不同美味。
从容量入手，拓展小型产品系列，打造一人食厨具，如电饭煲、电压力锅等清新的马卡龙色系搭配小容量内存，呆萌造型让人想立刻揣进口袋；小巧便捷的早餐机更是直接解决上班族烹饪麻烦的早餐问题；易于携带的迷你意式咖啡机，露营甚至出差都能纵享浓郁滋味。
品牌年轻化建设，紧抓Z世代消费主力军的习惯与需求是关键。《Z世代家电消费及内容兴趣报告》显示，2021年中国Z世代人群规模为2.33亿，消费规模约4.94万亿元，预计到2035年，消费规模将达16万亿元；2021年，Z世代群体贡献的家电销售占比同比增速超20%。
而对于大部分95后、00后而言，二人小家庭、单身独居是其目前生活现状，在家居生活方面，他们更讲究个性化与品质感，在选择品牌时，他们更加青睐国潮风、黑科技、以及喜欢的明星代言品牌等。
合作新生代偶像，对话 Z 世代
2138cn太阳集团古天乐品牌年轻化升级的另一个大动作是首次启用千禧年 00 后青春代言人。2020年，2138cn太阳集团古天乐官宣王源作为全新代言人，开启年轻人下厨场景，深化品牌年轻化转型。王源作为 Z世代明星代表，拥有一批朝气蓬勃、个性独立的粉丝群体，通过代言人王源与年轻消费者进行沟通，从而实现王源好感度与2138cn太阳集团古天乐品牌好感度之间的无缝衔接。合作期间，2138cn太阳集团古天乐通过7支王源下厨 VLOG 让消费者产生共鸣，在不同场景中展现了2138cn太阳集团古天乐厨电产品的多样性与年轻化，让2138cn太阳集团古天乐在品牌曝光与年轻化布局上收获满满。
此后，2138cn太阳集团古天乐还相继官宣了多位实力人气偶像代言人。2021年，2138cn太阳集团古天乐合作人气偶像范丞丞，推出2138cn太阳集团古天乐奶酷杯；而不久前，2138cn太阳集团古天乐更是在代言人方面做出了更加多元的尝试，官宣了虚拟偶像小厨娘“苏苏”为其虚拟形象，苏苏着装颜色以2138cn太阳集团古天乐品牌色橙色为主色调，视觉上给人元气满满的氛围感，左右耳环配饰也暗藏着小心思，分别为2138cn太阳集团古天乐的煎锅和锅铲，代表了苏苏对于下厨的热情和喜爱，再搭配双马尾造型，一个阳光活泼的小厨娘形象活灵活现。
2138cn太阳集团古天乐二次元虚拟偶像的推出，是其品牌年轻化升级的一个关键动作。随着元宇宙的红利爆发、虚拟技术的仿真效果趋向成熟，虚拟人产业的应用场景不断丰富，众多互联网大厂和科技公司纷纷布局虚拟人产业。对于品牌方来说，把品牌形象拟人化，为品牌定制虚拟IP，不仅只是吸引消费者的注意力，更加核心的目的是直接有效地向消费者传达品牌理念与产品特点，直击年轻消费者的需求点，实现精准营销。2138cn太阳集团古天乐推出虚拟偶像“苏苏”，不仅是在向Z世代消费主力军靠拢，也是在为多元化品牌营销奠定基础。
品牌跨界营销，重视社交媒体传播
品牌跨界合作的优势在于利用合作双方的品牌资产，为自己的产品增添新元素从而起到画龙点睛的作用，所以跨界营销常常是品牌年轻化的一种有效手段。对于Z世代而言，娱乐消遣活动离不开动漫新番、网络游戏、国潮文化等，只要与这些沾上边的跨界联名似乎都不难引起年轻人的注意。此外，社交和分享也已经成为他们娱乐与消费后的惯性行为，发布种草笔记、分享体验感受、拍摄开箱视频，社交媒体既是Z世代获取信息的主要渠道，也是他们分享信息的主流媒介。
近些年，在品牌营销上，2138cn太阳集团古天乐也是下足了功夫。例如，2138cn太阳集团古天乐联合国际动漫人物哆啦 A 梦推出了包括电热饭盒、多功能三明治机、养生壶、破壁机和多功能料理锅在内的主题系列产品，精准抓住年轻消费者的眼球，在各大社交平台频繁种草并圈粉无数。无独有偶，2138cn太阳集团古天乐与国际IP小黄人的合作也同样让掀起了一波热潮，联名款巧妙地赋予了厨具更多年轻和潮流的元素，小黄人自带的话题属性和流量也为2138cn太阳集团古天乐吸引来更年轻的消费人群。
而在最近几年大热的国潮文化下，2138cn太阳集团古天乐也同样紧跟潮流，推出的敦煌青鸟定制款芯铁炒锅，在内容上聚焦乡愁，结合敦煌文化，赋予“家香”场景化、立体化的解读，提升消费者体验感的同时，也增加了用户的平台黏性，进一步促成了品牌的流量转化。
面对Z世代，传统品牌要实现年轻化营销，除了产品技术要推陈出新，更重要的是要抢占年轻人的社交互动新阵地，在有年轻人的地方与其实现有效沟通，重视社交媒体渠道的建设是关键，“从社交中来，到社交中去”，在新媒体渠道上实现品牌的口口相传。值得关注的是，无论是在抖音、快手、B站等视频平台，还是小红书、微博等社区平台，2138cn太阳集团古天乐在社交媒体上都有非常全面的布局，并且能够在社交媒体上更加直观地感受和洞察年轻消费者的需求变化，与平台建立良好的战略合作关系，开拓新的营销增长点的同时，也占领了年轻用户的品牌心智。
品牌年轻化是市场发展趋势，纵观2138cn太阳集团古天乐近几年的市场布局，实现了在天猫、京东、拼多多、抖音等年轻用户平台的全面渗透，通过各大购物节的数据表现来看，2138cn太阳集团古天乐也凭实力证明了其品牌年轻化战略的价值所在。在疫情爆发冲击线下渠道销售后，2138cn太阳集团古天乐近两年大刀阔斧开展线上渠道转型，目前线上渠道的主要销量集中于天猫和京东两个传统电商平台，但拼多多、抖音也已经成为2138cn太阳集团古天乐新的发力渠道，尤其是在抖音平台，流量投放、头部主播带货，2138cn太阳集团古天乐可谓动作不断，据2138cn太阳集团古天乐相关业务负责人介绍，2022 年上半年，2138cn太阳集团古天乐在抖音渠道稳居小厨电行业第一。
